เราซื้ออะไรเมื่อเราซื้อสินค้าหรูหรา? เรากำลังซื้อชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นมาอย่างดีหรือผลิตภัณฑ์เพื่อรับประกันว่าคนอื่นเชื่อวิธีเฉพาะเกี่ยวกับเราเมื่อพวกเขาเห็นมันหรือไม่? สำหรับผู้บริโภคระดับไฮเอนด์จำนวนมากน่าจะเป็นการรวมกันของตัวเลือกเหล่านั้น
ลูกค้าหลายรายจะอ้างว่าพวกเขาซื้อเพื่อคุณภาพสูงที่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จัดหาให้ แต่ปฏิกิริยาของลูกค้าบางรายต่อการประกาศล่าสุดของการเป็นหุ้นส่วนของ Jimmy Choo กับ H&M ดูเหมือนว่าจะทำงานเมื่อเทียบกับการเรียกร้องเหล่านั้น บางคนตื่นเต้นที่ได้เห็นว่าการเป็นหุ้นส่วนจะสร้างขึ้นอย่างไร
แฟน ๆ ของ Choo ไม่ได้เป็นคนแรกที่ทำหน้าบึ้งในแนวคิดของฉลากที่พวกเขาต้องการผลิตสายผลิตภัณฑ์ที่ประหยัดรวมถึงพวกเขาจะอยู่ไกลจากครั้งสุดท้าย สิ่งที่ดูเหมือนจะแตกต่างเกี่ยวกับโอกาสนี้คือ Jimmy Choo เป็นแบรนด์ที่เข้าใจกันอย่างแพร่หลายที่สุดซึ่งยังไม่สามารถตะลุยในตลาดค้าปลีกราคาถูกและราคาถูก จนถึงตอนนี้นักออกแบบน้อยหรืออิสระจำนวนมากได้ใช้กลยุทธ์เป็นวิธีการขยายการจดจำชื่อของพวกเขาและอาจเป็นฐานลูกค้าของพวกเขา อย่างไรก็ตาม Choo เป็นแบรนด์ที่มีภาพที่ค่อนข้างชัดเจนในใจของผู้หญิงหลายคนที่มีจิตสำนึกด้านแฟชั่นทุกประเภทหรือต้องการรองเท้าราคาแพง
ดังนั้นสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อแบรนด์ที่มีขนาดใหญ่ปฏิบัติตามเช่นเดียวกับ บริษัท ที่มีสุขภาพดีเลือกว่าพวกเขาต้องการตะลุยในความปรารถนาของอเมริกากลาง? ตามที่ Robin Givhan จาก Washington Post มันแสดงถึงความหรูหราที่เราเข้าใจว่ามันตายแล้ว
ซึ่งดูเหมือนจะเป็นปฏิกิริยาที่เกิดขึ้นอย่างมากแน่นอน ในสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่เราค้นพบตัวเองในปัจจุบันจำนวนนักเขียนทุกประเภทได้ทำนายว่ารายการที่ไม่รู้จักจบสิ้นเป็นสิ่งที่เป็นเครื่องหมาย “สิ้นสุด” ในตำนานของสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีแรงบันดาลใจอย่างแท้จริง ทำไมนี่เป็นประเภทใดที่แตกต่างจากคนอื่น ๆ ? ฉันไม่รู้.
อย่างไรก็ตามสิ่งที่ฉันเชื่อว่ามันเป็นความจริงที่น่ารังเกียจที่ลูกค้าหรูหราอยากจะผลักดันออกจากจิตใจของพวกเขา ถ้าฉันใช้เงินหลายพัน (หรือหมื่น) ดอลลาร์ของผลกำไรของฉันในรองเท้าจิมมี่ชูในชีวิตของฉันที่ $ 500-700 ต่อป๊อปความจริงที่ว่าชูสามารถทำให้น่าดึงดูด สำหรับน้อยกว่า $ 100 จะไม่เป็นที่พอใจ หากไม่จำเป็นต้องมีฉลากต้นทุนสูงชันทำไมลูกค้าของพวกเขาจ่ายเงินมานาน
แต่การรับรู้ถึงอัตรากำไรขั้นต้นที่บ่อยครั้งในกระเป๋าและรองเท้าหมายความว่าลูกค้าทุกคนจะละทิ้งสินค้าที่พวกเขาเข้าใจและความรักหรือไม่? ฉันตั้งคำถามอย่างจริงจัง ผู้บริโภคที่มีเหตุผลหลายคนต้องรับรู้ว่าการสร้างกระเป๋าถือไฮเอนด์ทั่วไปไม่ได้ค่าใช้จ่ายใด ๆ ใกล้กับตัวเลขสี่หลักและฉันไม่เชื่อว่าจิมมี่ชูทำรองเท้าราคาไม่แพงสองคู่จะแจ้งให้ใครทราบถึงเรื่องนี้ ความจริงที่ไม่ได้ตระหนักถึงมันในบางระดับ
ภาพอาจเป็นปัญหาที่ค่อนข้างใหญ่กว่าเศรษฐศาสตร์ ลูกค้าหรูหราไม่ว่าพวกเขาจะพูดอะไรเป็นเรื่องปกติในตลาดสำหรับการผูกขาดมากเท่ากับพวกเขาสำหรับกระเป๋าใบใหม่ เช่นเดียวกับถ้าใครที่มี H&M ในระดับภูมิภาค (หรือเป้าหมายหรือ Topshop) รวมถึงสำรอง $ 50 สามารถมีบางสิ่งที่พัฒนาโดยแบรนด์ที่พวกเขาต้องการแล้วเงื่อนไขที่บ่งบอกถึงการเล่นกีฬา Jimmy Choos คู่หนึ่ง เช่นเดียวกับว่าจิมมี่ชูกำลังทำอยู่แล้วมีหลายยี่ห้อที่มีอยู่มากมายที่จะไม่คิดเกี่ยวกับมัน? ส่วนใหญ่ไม่เป็นไปได้
เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าถ้ามีผลกระทบที่ยาวนานในระยะยาวสิ่งนี้จะมีต่ออุตสาหกรรมหรูหราอย่างไรก็ตามแม้จะมีขรุขระทั้งหมดที่เกิดขึ้นในหมู่แฟน ๆ ของ Jimmy Choo ฉันยังคงสงสัยอยู่ หากพวกเขาแนะนำคอลเล็กชั่นรองเท้า Pleather ในระยะยาวผลที่ได้ก็น่าจะเห็นได้ชัดมากขึ้นและยาวนาน ตามที่เป็นอยู่คอลเลกชันเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์เล็ก ๆ น้อย ๆ ที่จะขายในร้านค้าที่ใหญ่ที่สุดของ H&M ในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาและน่าจะถูกเช็ดออกจากชั้นวางโดยสิ้นเชิงในตอนท้ายของวันแนะนำ มันมีข้อเสนอมากมายที่จะพูดคุยเกี่ยวกับคนอย่างเราที่อยู่ใน บริษัท ที่พูดถึงสิ่งต่าง ๆ เช่นนี้ แต่ก็มีแนวโน้มที่จะเป็นมากกว่าการ blip บนหน้าจอเรดาร์ของอุตสาหกรรมแฟชั่นขนาดใหญ่
สิ่งต่าง ๆ ไม่ได้ดัดแปลงข้ามคืนเช่นเดียวกับรองเท้าราคาไม่แพงจะไม่ตกในตลาดหรูหราที่มีอายุหลายสิบปีตามที่เราเข้าใจ การรีเซ็ตค่าใช้จ่ายระหว่างสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วไปค่อนข้างกำลังดำเนินการอยู่ตามที่เราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ในบล็อกนี้รวมถึงผู้หญิงบางคนที่มีแนวโน้มที่จะประเมินสิ่งที่พวกเขาพยายามทำให้สำเร็จโดยการซื้อรองเท้าหรือกระเป๋ามูลค่าของฟอร์จูนเล็กน้อย . อย่างไรก็ตามตลาดลืมสิ่งต่าง ๆ เช่นนี้ค่อนข้างเร็วเช่นเดียวกับสาขามะกอกยุคเศรษฐกิจถดถอยไปยังผู้บริโภคที่มีเงินสดที่มีเงินสดจะไม่แสดงแบรนด์ที่ไม่ดีในสายตาของประวัติศาสตร์แฟชั่นเช่นเดียวกับเมื่อผู้หญิงกำลังค้นหารองเท้าส้นเข็มคู่ที่เซ็กซี่ที่สุดที่พวกเขาสามารถหาได้พวกเขาจะไม่แยกจิมมี่ชูตามหลักการมานานและไม่น่าจะเป็นไปได้เลย